MC-Legal: Marketing (und) trotz Datenschutz

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Ist es überhaupt möglich, Marketingkampagnen durchzuführen und gleichzeitig Daten rechtskonform zu verarbeiten?

Die Datenschutz-Grundverordnung gilt regelmäßig als Paradebeispiel für Überregulierung und als Herausforderung für das zunehmend von Daten getriebene Marketing – Prinzipien wie etwa Datenminimierung, regelmäßige Datenlöschung und die Erforderlichkeit einer Rechtfertigung für jede Art der Datenverarbeitung sind Kernelemente der DSGVO. Wie bewegen sich Marketing und Vertrieb in diesen Grenzen?

Wir wollen Leitlinien aufzeigen, unter denen Marketing und Datenschutz in Einklang gebracht werden können. Dabei soll es um praxisrelevante Themen gehen, die sich alle um die Lead-Generierung und -Nutzung drehen, wie etwa:

• Adresskauf, Cold Calling
• Mailings, Newsletter und (Double) Opt-in
• Tracking, Koppelung von Werbeeinwilligung und Angebot und
• Anforderungen an eine geordnete Speicherung von Daten im CRM.

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